Logica di fondo
Il sito va abbandonato nella logica del "sito vetrina" generico e ricostruito con un'architettura a silo: una gerarchia rigida che raggruppa i contenuti per argomento, in modo che sia i crawler di Google sia i motori generativi possano collegare senza ambiguità l'azienda, la sede di Tortona e le famiglie di macchinari trattate.
Una pagina, un'intenzione di ricerca
Ogni pagina deve rispondere a un bisogno preciso — una macchina, una categoria di ricambi, un problema tecnico specifico — perché sia Google sia un motore generativo premiano le pagine monotematiche e strutturate, non i contenitori generici.
Menu = Priorità commerciali
La vendita di macchine nuove è la priorità assoluta e riceve la profondità maggiore nel menu; ricambi e assistenza restano voci di primo livello a sé stanti, perché sono ricerche ad altissima intenzione commerciale. Nel menu si evitano voci vaghe tipo "Cosa facciamo" a favore di termini tecnici riconoscibili.
Struttura dettagliata, pagina per pagina
Ogni pagina ha un ruolo preciso nell'architettura informativa. Di seguito le specifiche per contenuto, URL, sottopagine, ottimizzazione SEO e segnali GEO.
HOME /
Priorità massimaNon una landing generica, ma il nucleo dell'entità aziendale. Hero chiaro, niente slider rotanti (rallentano il sito e danneggiano i Core Web Vitals): value proposition esplicita fin da subito, ad esempio:
Sotto: le linee macchine in evidenza, i settori serviti, un caso applicativo, CTA verso contatti/preventivo.
AZIENDA /azienda/
E-E-A-TSostituisce il classico "Chi siamo", ma con contenuto sostanziale: storia dell'azienda, partnership ufficiali con i produttori rappresentati, numeri (installazioni, anni di attività), team, conformità alle normative ambientali e di sicurezza dell'industria pesante. È la pagina cardine per l'E-E-A-T, sia SEO che GEO: è da qui che un motore generativo "impara" chi siete.
Se esistono certificazioni o status di rivenditore ufficiale, merita pagina propria: rafforza l'autorevolezza.
Sede e area operativa, con mappa, dati geografici precisi e l'area logistica/commerciale servita (Tortona, Alessandria, il triangolo industriale Torino–Milano–Genova, fino alla scala nazionale). Spiegare la centralità strategica dello snodo di Tortona consolida la pertinenza territoriale.
PRODOTTI /prodotti/
Pilastro del catalogoPagina indice che presenta le famiglie di macchine, poi struttura a imbuto: prima la categoria tecnica (che rispecchia il termine di ricerca reale dell'utente), poi il brand/modello all'interno di essa.
├── /prodotti/trituratori-industriali-metalli/
│ ├── /prodotti/trituratori-industriali-metalli/erdwich-monoalbero/
│ └── /prodotti/trituratori-industriali-metalli/erdwich-[altro-modello]/
├── /prodotti/bricchettatrici-scarti-metallici/
│ ├── /prodotti/bricchettatrici-scarti-metallici/ruf-[modello-1]/
│ └── /prodotti/bricchettatrici-scarti-metallici/ruf-[modello-2]/
└── /prodotti/sistemi-separazione-vagliatura/
└── /prodotti/sistemi-separazione-vagliatura/cometel-[categoria]/
Ogni pagina-modello è una vera pagina prodotto: H1 con nome macchina, principio di funzionamento, materiali trattati, tabella con dati tecnici (dimensioni, potenze in kW, produttività oraria in kg/h), foto multiple con alt text tecnico, FAQ specifiche del modello, CTA a preventivo.
RICAMBI /ricambi/
Priorità 2Voce di primo livello e non sottomenu nascosto. Struttura a specchio di Prodotti, per brand:
├── /ricambi/ruf/
├── /ricambi/erdwich/
└── /ricambi/cometel/
Anche senza e-commerce, ogni pagina deve elencare le categorie di componenti disponibili (lame, organi di taglio, parti idrauliche…), indicare disponibilità a magazzino, rapidità di spedizione e conformità dei componenti, con CTA a richiesta quotazione.
ASSISTENZA E SERVICE /assistenza/
Service B2BProtocolli di manutenzione preventiva e straordinaria.
Tempi di intervento e qualifica dei tecnici.
Se esistono pacchetti di assistenza programmata.
MACCHINE USATE /macchine-usate/
Priorità 4Comunque pagina di primo livello: query come bricchettatrice RUF usata convertono bene e oggi non sono presidiate. Listino con schede sintetiche per macchina.
SETTORI SERVITI /settori/
Chiave GEOPer tipologia di cliente
Per tipologia di scarto / materiale
Guida tecnica su come trattare il truciolo da macchine utensili (fresatrici, torni): centrifugazione, triturazione, pressatura per massimizzare il valore di vendita alle fonderie.
Riduzione volumetrica di lamiere, fusti, profili estrusi di alluminio, scarti di stampaggio.
Recupero di rame e metalli nobili da componenti elettronici e cablaggi industriali.
Ogni pagina collega il problema specifico alla macchina giusta del catalogo. Per la GEO è il contenuto più prezioso in assoluto: i motori generativi rispondono molto bene a queste domande, e queste pagine diventano la fonte citabile.
RISORSE TECNICHE /risorse/
Knowledge BaseBlog/knowledge base con articoli tecnici e casi applicativi:
Case study con foto prima/dopo, dati quantitativi, settore e macchina impiegata.
Guide approfondite su problemi tecnici reali dei clienti.
Domande frequenti raggruppate per argomento.
CONTATTI /contatti/
ConversioneNumero di telefono fisso aziendale, PEC ed e-mail ordinaria, mappa, NAP coerente con Google Business Profile.
Schema Markup e segnali di entità per la GEO
Nel codice della Home (tramite plugin WordPress come RankMath o Yoast) va inserito lo Schema Markup per costruire un profilo aziendale verificabile dai motori generativi.
Schema Organization
Tipo Organization + LocalBusiness, collegando esplicitamente
la ragione sociale alla città di Tortona e alla provincia di Alessandria.
Brand Rappresentati
Collegare l'azienda ai marchi industriali rappresentati (es. Erdwich, RUF, Cometel) direttamente nello Schema Markup per consolidare le entità.
Linee guida tecniche per WordPress
Regole tecniche per l'implementazione, focalizzate su performance, leggibilità dei contenuti per le IA e credibilità visiva del brand.
Tema grafico
Framework puliti per B2B/industrial (es. GeneratePress Premium o Astra Pro) + Gutenberg nativo. Evitare page builder pesanti. Il sito deve caricarsi istantaneamente — i Core Web Vitals sono un fattore SEO diretto.
Formattazione testi
Stile asciutto, assertivo, ingegneristico. No blocchi infiniti: ampio uso di elenchi puntati e tabelle HTML native per i dati tecnici — il formato che le IA preferiscono per estrarre dati e riproporli nelle risposte.
Immagini
Solo foto reali di macchinari, dettagli ricambi, scarti prima/dopo il trattamento. Ogni immagine con Alt Text tecnico e descrittivo. Niente immagini stock: tolgono autorevolezza.
Nota sul naming dei contenitori di menu
Usare "Prodotti" e "Ricambi" come termini di menu, evitando di nascondere tutto sotto etichette generiche (es. "Ambiente"): un'etichetta che non rispecchia una query di ricerca reale è un'occasione persa sia per la SEO sia per la GEO.
Da evitare
"Cosa facciamo", "Servizi", "Ambiente", "Soluzioni" — termini vaghi che non corrispondono a nessuna query reale.
Naming corretto
"Prodotti", "Ricambi", "Assistenza e Service", "Macchine Usate" — termini tecnici e settoriali riconoscibili, mappati su intenzioni di ricerca reali.